Як плакат працює оптимально?

Atlas частоти містить поведінку потенційних рекламодавців

Скільки дивиться на плакат? © Fraunhofer-Gesellschaft
читати вголос

Якщо реклама працює, якомога більше людей мають її бачити. Завдяки нещодавно розробленому процесу, аналітики тепер можуть передбачити, які люди пройдуть який плакат і як часто. Атлас частоти вже дає інформацію про поведінку людей, що гуляють у всіх великих німецьких містах. Рекламні кампанії користуються цією інформацією.

Пустеля. Вічна простора. Елегантно одягнена жінка. Ваш погляд іде вдалину. Більше не можна побачити на афіші. Тільки на наступному рекламному щиті головоломка розчиниться. У пустелі також є чорний автомобіль. Як виявили маркетологи, ця стратегія двох послідовних плакатів часто з'являється і викликає багато уваги. Кожного, хто планує рекламну кампанію, цікавить багато питань: Скільки людей передають плакат? Які локації найкраще підходять для залучення якомога більшої кількості перехожих? Як довго ви тримаєтесь перед плакатом? Які люди дивляться на які плакати?

Зафіксовано 6, 2 мільйонів ділянок доріг

На ці питання можуть відповісти вчені Інституту інтелектуального аналізу та інформаційних систем ІАІС Фраунгофера в Санкт-Августині. Атлас частот, який вони розробили, вказує на те, скільки людей проходить індивідуальний рекламний щит за годину - у всьому місті у всіх містах, де живе більше 10 000 жителів та 6, 2 мільйонів доріг.

Вчені вже можуть сказати, як часто людина проїжджає повз певний плакат, їздить на велосипеді чи гуляє, наскільки швидко це відбувається, з якого кута бачить це - з якого напрямку вона приходить - якої статі чи віку має та яка цільова група це еквівалент. "Крім того, ми працюємо над методами аналізу, які дозволяють відповісти на подальші запитання", - каже Теренс Дорфлінгер, керівник проекту IAIS.

Поведінка бігу, обстежена GPS

"В одному дослідженні ми оснастили тисячі осіб, які пройшли тестування, GPS-приймачем і деякий час спостерігали за їхнім рухом по місту", - пояснює Дорфлінгер. "Як правило, людина, мабуть, кілька разів бачила плакат, щоб знати про це. Якщо ми знаємо, яким шляхом людина проходить через місто, ми можемо відповідно встановити плакати "

Дослідники використовували складні алгоритми та процедури для аналізу зібраних даних та відповідно їх підготовки. Завдяки їх результатам рекламні стратеги можуть планувати свої рекламні кампанії таким чином, щоб досягти якомога більшої кількості людей бажаної цільової групи. У Швейцарії медіа-планувальники вже використовують нові інструменти. Ви навіть можете самостійно складати онлайн-кампанії.

(Fraunhofer-Gesellschaft, 05.03.2008 - НКО)